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Que instagram es un negocio no es sorpresa para nadie. Lo que comenzó como una sencilla aplicación en la que compartir fotos con tus familiares y amigos, ha acabado por convertirse en uno de los escaparates más importantes para publicitarse en internet, un espacio en el que cada like cuenta y en el que una sola imagen puede valer miles de dólares.
Lejos queda aquella época en la que internet era un mero entretenimiento y las marcas apostaban por anunciarse en la prensa y la televisión. Ahora, las grandes audiencias que manejan los famosos en instagram ha llevado a que cada vez sean más las compañías que decidan recurrir a ellos para que promocionen sus productos en su “feed”, llegando a pagar cifras astronómicas por cada post.
Gracias al interés de las firmas por esta red social, son muchos los influencers que pueden ganar dinero con sus fotos y vídeos. No obstante, solo unos pocos afortunados pueden presumir de cobrar auténticas millonadas por sus publicaciones.
Como cada año desde 2017, la compañía británica de marketing Hopper HQ ha publicado su ranking con los famosos que más ganan por sus acuerdos publicitarios en instagram. Esta lista incluye a más de 200 personalidades de esta red social y durante años ha estado liderada por Kylie Jenner, la menor del clan Kardashian, quien, con sus más de 180 millones de followers, podía generar unos ingresos millonarios por cada publicación.
Sin embargo, en 2020 la corona ha recaído en alguien con un perfil muy distinto. Y es que, no contento con haber sido el actor mejor pagado de todo Hollywood en 2020, Dwayne Johnson, el famoso “The Rock”, también se ha convertido en el famoso que más gana con instagram.
A sus 48 años, la estrella de Fast & Furious es uno de los actores más conocidos y queridos de todo Hollywood y el único famoso capaz de embolsarse más de un millón de dólares por post publicitario en instagram, donde acumula 231 mil millones de followers.
Según las estimaciones de Hooper, que ha calculado las ganancias de los famosos basándose no solo en el número de seguidores, sino también en las interacciones que acumulan sus posts, el sector al que pertenecen las celebrities, su status y la audiencia a la que se dirigen, The Rock recibe aproximadamente 1.015.000 dólares por publicación, es decir, en torno a 845.000 euros por foto.
Esta cantidad se suma a sus ingresos como actor, que en 2020, según los datos de la revista Forbes, se situaron sobre los 87,5 millones de dólares (aproximadamente 72 millones de euros).
A pesar de que Dwayne Johnson es el único famoso de la lista capaz de ingresar más de un millón de dólares por post, las cifras de las celebrities que completan el top 10 del ranking de Hooper no son moco de pavo.
En el puesto número dos se encuentra Kylie Renner, la antigua reina de instagram, que con sus 228 mil millones de seguidores puede llegar a ganar en torno a 986.000 dólares por publicación (sobre 820.000 euros). Un poco menos gana Cristiano Ronald, que, a pesar de tener 280 mil millones de seguidores (más que Dwayne Johnson y Kylie Renner), ingresa sobre 889.000 dólares por imagen (780.000 euros).
Tras él se sitúa Kim Kardashian, la mediana de las Kardashian Jenner, que suma 217 mil millones de seguidores en instagram y puede cobrar en torno a 858.000 dólares (753.551 euros) por imagen. La cantante Ariana Grande, con 232 mil millones de followers, ingresaría un poco menos, 853.000 dólares (en torno a 710.000 euros), mientras que Selena Gómez, que cuenta con 223 mil millones de seguidores, ganaría 848.000 dólares por foto (sobre 705.000 euros).
En séptima posición, con 174 mil millones de seguidores, se encuentra Beyoncé, la reina del pop, que cobraría 770.000 dólares (aproximadamente 640.000 euros). La siguen el cantante Justin Bieber, con 172 mil millones de seguidores y unos ingresos de 747.000 dólares por post (en torno a 621.000 euros), y la cantante Taylor Swift, que tiene 155 mil millones de seguidores y unas ganancias de 722.000 dólares por imagen (sobre 600.000 euros). Finalmente, el futbolista Neymar Jr cierra el top 10, con 149 mil millones de seguidores y unos ingresos de 704.000 dólares (sobre 585.000 euros).